在全球消费习惯集体从线下向线上转移的时代背景下，全球奢饰品集团也开始改变之前的经营方式，从最初排斥电商向如今拥抱电商，甚至将电商作为最主要的销售渠道。比如全球最大的奢饰品集团LVMH之前并不重视电商业务，但近两年来却态度大转折，不仅线上业务飞速发展，还推出了自己的品牌电商网站。无独有偶，意大利近百年老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王也开始试水电商平台，进入中国市场的第一关便是与中国巨头电商平台京东进行深度合作。
FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌，1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥布鲁西在意大利的拉文纳创立了FRW辐轮王品牌，专门生产山地公路赛车和运动健身自行车，其高端自行车的造车技术和工艺更是达到了单车制造行业的巅峰，FRW辐轮王作为自行车文化的先驱者与引领者，被公认为全世界最成功的顶级高档自行车品牌之一。
FRW辐轮王品牌含义是（For Rides Will）为了实现骑行者的梦想，其标志由FRW三个字母从上到下的简化缩影组合，象征着一只充满力量、奋发向上、冲破盾牌、直击长空的雄鹰，这与FRW辐轮王赛车极具力量及速度的特性相吻合，据说这一标志也体现了FRW辐轮王创始人所具有的雄鹰般的桀骜不驯，王霸之气。这个意大利北方人凭借那股不可一世的冲劲以及近乎疯狂的激情，孜孜不倦地苛求于为骑行者们制造出完美赛车的梦想。自那时起，傲气十足的“雄鹰”标志便成了FRW辐轮王的品牌象征，诠释了这一与众不同的杰出自行车品牌的所有特点??王霸之气，高傲不凡，豪放不羁，不可一世！
FRW辐轮王十分注重单车的品质与外观，其车子就像艺术品一样，车身采用手工打造和机器调校，其对品质和外观的苛求甚至于对每个零部件都不放过，这家著名的老牌意大利自行车厂以其精湛的造车技术和卓越的产品性能闻名于世。步入新世纪的FRW辐轮王更是融汇了全球高新研发科技与现代设计精华，令新一代拥有FRW辐轮王单车的成功人士尽显王者之风范。
FRW辐轮王品牌中国区负责人表示，向电商的迈进对于多数奢饰品牌来说都是一种迫不得已的选择。因为“稀缺性”是奢饰品品牌的重要特性，难以购买为奢饰品增加独特的魅力，而进入电商渠道之后，奢饰品品牌将流失这一品牌特性。然而，当前90后、00后开始涌入消费市场，为了赢得这一部分用户的欢迎，奢饰品品牌就不等不“放下身段”开始布局电商业务，甚至还要“降低身价”，改变之前的“稀缺、昂贵”的品牌定位，走向亲民化的战略路线。
